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中国百度击败预测,因为它避开了审查,推动了广告销售

2019-01-11 04:07:05 

市场

北京(路透社) - 中国互联网搜索巨头百度公司(BIDU.O)周四公布了超过预期的盈利预测,其在美国上市的股票在盘后交易中大幅上涨,因为投资者欢呼其广告业务的强劲增长

该公司不得不在2016年从一场惨烈的医疗广告丑闻中恢复过来,该公司表示,在中国审查机构的激烈网络打击下,该公司正在采取额外措施清理其平台上的内容

在营销收入增长23%至172亿元人民币(27.1亿美元)后,百度股价在尾盘交易中上涨5.5%,这是两年来第二快的季度利率

净利润增长23.4%,而预测为19.5%

百度表示,目前预计第二季度营收为人民币249.1亿元人民币(39.3亿美元)和人民币261.9亿元人民币(41.3亿美元),相比汤森路透I / B / E估计增长率为19.3%至25.9%

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由于中国互联网监管机构对低额内容进行了严厉打击,搜索公司的新闻采访在第一季度出现了意想不到的情况,在一个关键的客户收购期间,该网站看到了几个竞争对手

Jinri Toutiao是中国最受欢迎的新闻源应用程序之一,也是百度的主要竞争对手,也是今年被审查机构处罚的应用程序之一

本月早些时候,新闻提要平台暂时从本地应用商店中删除

“这是一次性的,但时机非常有趣

百度在其市场营销中现在可以向客户保证,至少在饲料方面,它具有更安全的内容,“Pacific Epoch分析师Raymond Feng表示,并补充说它使该公司成为”更可靠的选择“

分析师表示,由于广告商倾向于签订为期一年的合约,因此2018年剩余时间的早期收益良好

在周五与分析师的电话会议上,首席执行官李彦宏表示,该公司已采用人工智能技术来定位点击诱饵和不适当的内容

百度在2017年删除了202亿个恶意网页

“我们主动清理不雅内容并限制娱乐八卦新闻的数量......我们使用人工智能识别并删除clickbait和粗俗内容......我们相信这样的策略从长远来看会得到回报,“李说

两年前,当监管机构严厉打击其广告业务,摧毁其营销客户群并使其收入增长停滞不前时,来自审查机构的帮助与百度的困境形成鲜明对比

该公司已经从一些企业出售或撤出,专注于自动驾驶,人工智能及其新闻饲料产品,重新获得动力和投资者信心

截至3月31日的三个月,百度的总收入增长了约24%,达到209.1亿元人民币,这是三季度以来的最低水平,尽管分析师估计超出预期

积极的结果也反映了低于预期的研​​发费用,自百度转向人工智能以来,由于招聘顶尖人才的成本急剧上升,这些费用一路飙升

由于竞争对手腾讯控股有限公司(0700.HK)的在线内容竞争激烈,预计与百度新上市的娱乐子公司爱奇艺公司(IQ.O)相关的内容成本也将在可预见的未来挤压其利润率

不计入一次性项目,百度报每股美国存托凭证收益16.30元,高于预期的10.57元

百度的净收入也受到新会计准则的推动,该准则要求公司报告其在私营公司的投资价值

(1美元= 6.3405元人民币)Cate Cadell在北京报道; Munsif Vengattil在BENGALURU的补充报道;由Sai Sachin Ravikumar和Christopher Cushing编辑